わずか2年間でカスタマー3万人を集め
10億円規模のビジネスを創り出した
戦略的ダイレクトマーケティングの
プランニング方法を知りたいですか？

戦略的マーケティングをプランすると聞いてあなたはどうお感じになりましたか？
こんな風に感じたかもしれません。

• 「マーケティングはアウトサイドイン、顧客志向だと理解している！ 」
• 「重要なのは集客ですよね！」
• 「SWOTなら実施した事がある。」
• 「セグメンテーション、ターゲッティング、ポジショニングで差別化だ！ 」
• 「会社の目標は知っているし、達成する必要を理解している！」
• 「コミュニケーションを重視してプランしている！ 」
• 「4Pとマーケティングミックスがキーポイントですね！」
• 「予算の管理をしている。ROI、最大効率を意識するのは当然！ 」
• 「ダイレクトマーケティングのシステムは導入されてるが・・・。」
• 「ネットの時代、SEO、PPCさえ理解できてれば大丈夫でしょ！ 」
• 「メディアの費用対効果はきちんと見ています。」
• 「アクティビティは戦略的に実施している。」

あなたは良いマーケティング戦略を作り実行できるかもしれません。
でも、もしかするとそれは小手先の戦術にすぎないかもしれません。

反対に、それぞれのパートをしっかり理解し関連付けて、
総合的にプランして行動できれば何十倍の効果を発揮するかもしれません。
知識が断片的、または十分に活かしきれていないのです。

次の質問に答えられますか？

経営陣から、このような質問を受けました。
あなたは答えられますか？


あなたの会社の商品やサービスを顧客が選ぶ価値は何ですか？
会社の強みを最大限に引き出す為にはどうするべきですか？
標的マーケットの規模は？認知は？競合との差別化のポイントは？
目標を達成する為のカスタマー数は？購入頻度は？単価は？
顧客１人を獲得する為の費用は？顧客育成のKPI（効果指標）は？
マーケティング予算の売上比率は?　メディア比率は？それは適正ですか？
Webへ引き込む為のリードはどのように確保しますか？
キャンペーンは何のために行い、どの戦略にリンクしていますか？

戦略的マーケティングプランニングを行うには、
それぞれをきちんと関連付け理解し、
上記のような質問に対してはクリアに答える事ができなければなりません。


マーケティングを担当するあなたは、
これらに明確に答える事ができるプランを構築して、
ドキュメントにしプレゼンテーションをして皆に伝える必要があります。

3ヶ月で来期のマーケティング戦略をプランし
すぐに実行してください！！

社長からこんな指示がありました。
あなたは作れますか？そしてそれを素早く実行できますか？

あなたが考えた単なるあなたのプランを作ればよいと言うわけではありません。
現状を把握し、市場を明確に理解し、
説得力のあるプランを経営陣に説しなくてはなりません。


説明するだけではなく納得してもらえるような内容が必要です。

それだけではありません。プランができても
実際に実行できなければ全く意味がありません。


もちろん、実施したアクティビティは効果検証し、
戦略が成功しているのかいないのかが判断できる仕組みも重要です。

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経営陣に通用する論理的マーケティング戦略

>>

具体化して実行できる測定可能な戦術

>>

企業戦略として説得力をもった論理的な戦略

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それを実際に実行する効果的な戦術。

成功を判断できる論理的なプランが必要なのです。

飯田＠横浜のオフィスから


こんにちは！ザ・マーコムプラン　ドット　ジェーピーの飯田です。

私は現在、ある世界規模でビジネスを展開する大手通販会社の執行取締役として
経営戦略、主にセールス＆マーケティング戦略の立案・実施を行っています。


どのくらいの規模、内容の事を話しているのかがわからないと、
あなたも半信半疑かもしれません。
イメージいただくために、私が実際に携わっているビジネスをご紹介しましょう。

• 売上高、数十億円
• 取扱商品点数、数十万点
• オーダー数、数千件/日
• Webオーダー比率　7割
• ページビュー　500万/月
• 保有顧客データベース　数十万

具体的な数字は公開できませんのが、
スケール感はイメージできるたかと思います。

私が戦略的ダイレクトマーケティングを
プランし実行できる訳

ここで少し私がどのようにしてマーケティングに携わり
取組んできたかをお話させてください。

私も現在では、戦略的なマーケティングプランを作り上げ
実行でくきる能力を身につけることができましたが、
簡単に経営陣に通用するレベルのプランニングが
できるようになったわけではありません。

実は私自身、かれこれ20年マーケティングに携わっていますが、
数多くのプランニングを行いそれを実行するのにいろいろと悩み
試行錯誤をしながらやってきました。

大学時代からコピーライターを目指し
宣伝会議の東京コピーライター講座でコピーを勉強し、

卒業後は、カンヌで賞もとった広告会社に入社、
マーケティングコミュニケーション部で営業として
様々なクライアントの為の販促プランを作成する日々。

先輩やフリーのプランナーの助けをかりたりしながら、
いろいろな事を望むクライアントに鍛えられました。

試行錯誤しながらプランし実行する、そしてまたプランする、
苦しみながらも楽しさもある日々があっと間に過ぎていく。

デジタルハリウッド（後にデジハリと名称変更）というマルチメディアスクールに
働きながら平日の夜と週末を使い通い、
デジタル制作の理論と実務の制作に没頭しました。

昔から、新しい事を勉強することは好きでした。
どうせ新しい事なら広告や、デジタルでも先進のアメリカにと思い
広告会社に８年勤めた後、意を決してアメリカにわたりました。

帰国後、外資系の大手通販会社の日本進出を
マーケティングマネージャーとして実行することになり、
当時、日本でまだまだ進んでいなかったダイレクトマーケティングを駆使して
知見を蓄え無事に会社を立上げ軌道にのせました。

会社の将来を左右するような数々の大きな仕事にもかかわりました。
例えば、

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日本進出のダイレクトマーケティング戦略の立案と実行

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Webのパーソナライゼーションサイトの立ち上げ

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世界展開するグループのマーケティン戦略の立案へ参画

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世界で百万部以上印刷されるカタログ制作のプロジェクト

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セールス戦略の立案と実行

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コールセンターのマネジメント

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アジアパシフィックの戦略立案プロジェクト

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Web、メールを駆使して営業を行う新しいチームの立上げ

さまざまな角度からのビジネスの経験を得て、その度に試行錯誤し、
今では、この会社も業界で日本NO1の通販企業になりました。

これは少しでも学べるかもしれないと思ったセミナーにかたぱしから行きました。
経営やマーケティング関連の本もどんどん読みました。

その全てが単なる知識となる訳もありませんが、
失敗や成功を繰り返しながら、
少しづつ経験からくる使える知識として私の中に蓄積していきました。

こんな風に、今までの時をがむしゃらに学び体感して過ごしながら、
私の中で、最大効果最大効率の戦略的マーケティングプランニングの方法と手順が
確立されていったのです。

真の戦略的マーケティングをプランできる人は
非常に少ないという事実。

私の強みは、長くマーケティングに携わった事ではありません。
経験から得た様々な角度からの視点を持っている事です。

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コピーやデザインと言った制作・クリエイティブからの目、

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広告の営業マンとしての広告制作実行の担当者としての目、

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自社のマーケティングをリードするマーケティングマネージャーとしての目、

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グローバル企業の戦略立案やプロジェクトでのハイレベルな経営者としての目、

戦略をプランし実行する一連の流れを様々な観点から経験してきました。

でも、迷うたびに、いつもこんな事を感じていました。
「プランニング手法と重要なポイントを手順に沿ってまとめた資料がないかなあ？？」
「そういう資料があれば私のチームやマーケティングに興味がある人の役にたつのになあ。」
でも、そんな都合がよく一連のポイントがまとまった資料などありませんでした。

まあ、もっともといえばもっともです。
ダイレクトマーケティングの実際のビジネスでの展開プランや、
実行、運営方法は企業秘密ですから。
本などで公開できるような安価な情報であるはずがありません。

経営戦略としてのマーケティングコミュニケーションをプランし
最大の効果で実行する事は当たり前だと理解していても、
現実にそれを実際できる人は非常に少ないのです。

こんな経験はありませんか？


ダイレクトマーケティングの本を読んでも具体化できなかった。
ダイレクトマーケティングの具体的な数値を使った本に出合えない。
１日数万のセミナーにいったが断片だけで実際使えなかった。
理論や言葉はしっているが、どう繋がるかがわからない。
日々の業務はできるが戦略を考える事が出来ない。

マーケティングの戦略をプランする力を身につけることはやさしい事ではありません。
でも、経営戦略としてのマーケティングコミュニケーションをプランし
最大効率で実行することのできる人が少ない要因のひとつは、

経営陣に通用するレベルの戦略の立案から実行プランに落とし込むまでの
方法と手順を具体性をもって表した資料や本がない
ということです。

様々なマーケティング関連の文書があります。良い本もたくさんあります。

それらの本は確かに役に立ちましたが戦略は机上のハイレベルな理論、
戦術はあまりにも詳細な事を説明していて断片的、
一連の流れを分かりやすくまとめた文書が必要でした。

実際に、書籍として販売する情報としてはやむを得ないのです。
書籍を採算ベースにのせる販売部数を売るには、
万人に広く浅い情報を書かざるを得ませんから。

戦略的マーケティングをプランする手順書

マーケティングの戦略をプランする力を身につける為には、
一連の流れを分かりやすくまとめた文書が必要でした。
そのような文書が存在していないことを感じてきました。

今、40歳を過ぎ、現役のマーケッターとして思う事があります。

「ハイレベルな戦略作りに苦しんでいるマーケッターに
私が今まで培ってきたノウハウを伝えることができたら、
役に立つだろうに・・・」

「今、マーケティングのプランニングに苦しんでいる人、
こらからマーケティングを学ぶ人、
そんな人たちの為に、自分が今まで経験から得た知識を役立てて欲しい。」

そして思い立ちました。

実際の年間のマーケティング計画や実行に役立つポイントを体系的にまとめよう。

そうすれば戦略的マーケッターを目指す人たちの役になるはず。
最大効果を最大効率で達成するダイレクトマーケティングのプランニングと実行の方法を、
手順にそって表現した再現性のある方法があれば、
戦略的マーケッターへの近道になるはず。

思い立ったら吉日。
実際の今まで集めた知識や経験を整理しながら、
多くの月日をかけまとめはじめました。

それが、
最大効果最大効率のダイレクトマーケティングです。

• ダイレクトマーケティングの手法を駆使
• オンラインとオフラインの相互活用を重視
• 測定可能な最大効果最大効率の追求
• 経営陣に通用するプランニングの手法と手順
• 散在する理論や仕組みをひとつの流れに体系化

現状を把握し、
市場を捉え、
戦略をつくり、
論理的に展開する、

戦略的ダイレクトマーケッターとして活躍するための
強力な成功の方程式であり、それは勝利へのフレームワークです。

それでは、いよいよ発表します！！

想定する読者

• マーケティングマネージャー・ディレクター
• 将来マーケティングマネージャー・ディレクターを目指す方
• 企業のマーケティング担当者
• 通販事業のオーナーや販促責任者
• ダイレクトマーケティングに関心のある方
• 論理的思考の方

「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」
の幅広いコンテンツ

では、早速その内容を見ていきましょう。

幅広く理解をしたらシンプルに考える

経営・戦略に必要な知識とそのポイント、
マーケティングに必要な知識とそのポイント、
広告・メディア・クリエイティブといった制作系に必要な知識とそのポイントなど

点在する知識やノウハウのポイントをプランニングするにあたり必要なレベルで抑えながら、
それを統合して一連の手順にそって考えていく内容です。

「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」を活用することで、
あなたは次のような事を実行する仕組みを学び実行できます。

明確なミッション・目標から導かれた戦略を構築できる。
立案から実行への一連の流れを論理的に理解''する事ができる。
経営陣向けのマーケティング戦略書を作成する事ができる。
レスポンス予測と予算管理のノウハウを理解できる。
戦略にもとづいたアクティビティを実行することができる。

もちろんただ読めば、それだけで全てができるというものではありません。
あなたの頭とパワーを使って考えたり、試行錯誤をする事はいずれにせよ必須です。

つまり、方法や手順をただ鵜呑みにするのではなく、
あなたの会社にあてはめて本気で考えるのです。

まずは必要な知識を獲得する、
それができたら今度はできるだけシンプルに考えて形にして実行する。

何事も複雑にしては駄目です。
シンプルにして誰の目にもわかりやすい形の戦略書や戦術書に仕上げる。
マーケティングはコミュニケーションです。複雑なコミュニケーションは伝わりません。

初心者の壁をぶち壊すサポート教材

とはいえ、本編の内容は時に非常に専門的になっています。
それは、真のマーケティング、真のダイレクトマーティングを習得するには超えなければならない壁かもしれません。

あなたの理解とシンプル化をサポートするために、
そして初心者の方でも入りやすいようにサポート教材も容易しました。

サポート教材1


物語で読むダイレクトマーケティング

• 物語で読むダイレクトマーケティングは、
  企業戦略としての最大効率最大効果のダイレクトマーケティングのプランから実行の方法を物語という形で表現したものです。本編同様に15のステップが、基礎編、構築編、展開編の3部作です構成されています。

• 株式会社ミナクル（仮称）の社員が現状を考え、マーケティングプランを行う過程を描いたストーリーを読んでいくうちに戦略的ダイレクトマーケティングの考え方、手順とエッセンスがわかっていきます。
  尚、ストーリーはフィクションですが、ポイントとなる数値や割合、比率はできるだけ本当の事例を想定した形で作成しています。
  
  
  内容の一部を少し紹介します

こんな感じで最大効果最大効率のダイレクトマーケティングが
展開されていきます。

サポート教材2


How To Video


文字だけではわかりにくい内容をビデオで解説します。
例えばこんな感じです。

• vol1. マーケティングとは何か？

＊How To Videoは随時製作していきます。

評論家にならないでください

実行が伴わない机上の空論の戦略だけではダメ、
戦略が伴わない骨なしの行き当たりばったりのクリエイティブやメディアプランはダメなのです。

「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」を
あなたの言葉で理解し、あなたの会社に適合するようにカスタマイズすれば、

それが、あなたの最大効果最大効率の戦略的マーケテティングとなります。
行動が伴わずただ人がやったことを批評するだけの評論家にならないでください。

「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」は

現状を把握し、
市場を捉え、
戦略をつくり、
論理的に戦術に展開し、
あらゆるコミュニケーションを使って実行し、
効果分析してフィードバックする

戦略的ダイレクトマーケッターとして活躍するための手助けになります。

更に、今なら「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」をご購入いただいた方には、
以下を特典として進呈します。

期間限定スペシャルボーナス

『最大効果最大効率のダイレクトマーケティング』 で提供されるものを読まれたあなたは、この教材がどこにも存在しない価値があると理解することができるはずです。

この手紙でわたしがあなたにオファーしているものを再度考えてみてください・・・

私が長年の経験で培ってきたノウハウ、
リアルビジネスのコアのダイレクトマーケティング戦略として、
実際に使っているノウハウをを安売りする気はありません。

本来10万円以上の価値があると思いますが、
真のマーケッターが日本に育ち今後の日本のビジネスを盛り上げていただきたい
こんな願いを込めて破格の9,800円で特別販売します。

あなたが戦略的ダイレクトマーケッターになろうと思うなら、
ぜひ「最大効果最大効率のダイレクトマーケティング」を実務に活かしてください。

尚、&color(,pink){''この現在は特別価格でお届けしています。
価格は予告なく値上げをするかもしれませんのでご了承ください。''};
また、場合によって販売を予告なく中止する場合もあります。

経営陣に説明をし、納得させる戦略的ダイレクトマーケッターになりたい方は、
ぜひこの機会を今のうちにご利用ください。

最後まで読んでいただいて、ありがとうございました。
皆さんの、今後のご活躍をお祈りしています。