ダイレクトマーケティング・DRMのノウハウを駆使した最大効果、最大効率のマーケティングコミュニケーションをプランする

14.マーケティングコミュニケーションプランの実行

ミッションを確認し現状を把握しようと分析をはじめてから、プランニングを終え実行段階に入ったここまでで既に数ヶ月の程度の月日が経過しているでしょう。さあ、いよいよプランの実行です。マーケティング戦略書、マーケティングコミュニケーションプラン（戦術書）に記載した事を正確に実行しましょう。

マーケティングプランの実行とチェックリスト

詳細プランができて効果測定方法が決まったら、さあいよいよプランを実行しましょう。実行にあたっての準備は万全ですか？実行前に以下の項目を振り返って見ましょう。

• 前提として
  マーケティング戦略書は理解していますか？
• プランの理解と実行
  マーケティングコミュニケーションプラン（マーケティング戦術書）は理解していますか？
• ターゲッティング
• オファー
• クリエイティブ
• メディア
• 全般
• 予算&レスポンスフォーキャストは完成していますか？
• インターナルコミュニケーション
  • 経営陣、ミドルマネジメントに対して
  • マーケティング部内、フロントエンドチーム

• 制作会社、協力会社、広告代理店等とのコミュニケーション
  あなたの会社のマーケティングマテリアル制作の考え方や組織によって協力会社との付き合い方には違いがあると思います。例えば制作物の多くを代理店に依頼している会社もあるでしょうし、メディアのみを代理店に頼むケースもあるでしょう、Webコンテンツ制作やDTPは内部制作しているという場合もあるでしょうし、PRエージェンシーとの付き合いもあります。いずれにせよ協力会社とのコミュニケーション、特に担当部門や担当者とのコミュニケーションはブリーフィングにはじまり、プレゼンテーション、プランの決定だけではなく、最後の実行までしっかり取りましょう。場合によってはマーケティング戦略書の要約、マーケティングコミュニケーションプラン、レスポンスフォーキャストもシェアをして運命共同体との認識を持たせる事も良いでしょう。協力会社にも同じ目標意識とパッションを持ってもらいたいものです。